wordpress网站程序SEO优化权威指南
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1.正确设置基本的WordPress SEO 想学习如何建立自己的WordPress网站吗？ 关于这一点，我们有一篇史诗般的文章-包括数小时的视频。了解如何制作WordPress网站。 ...
1.正确设置基本的WordPress SEO
想学习如何建立自己的WordPress网站吗？
关于这一点，我们有一篇史诗般的文章-包括数小时的视频。了解如何制作WordPress网站。
WordPress开箱即用，是一个非常优化的内容管理系统。基本设置可以提供坚实的基础-即使没有大量的自定义，主题优化和插件。就是说，您应该做一些事情来增加排名的机会，完善您的工作流程并确保您的网站得到完美的优化。
通过放置正确的基本设置，并应用一些简单的技术，可以确保您具有坚实的基础！
1.1。检查你的健康
在对网站进行任何更改之前，最好先看看自己现在的位置。正确使用它有很多好处：在网站上的服务器上运行具有更新软件的服务器，可以提供出色的性能。因此，问问自己：您的网站在哪些硬件和软件上运行？您的托管计划是什么？您是在使用预算共享的托管服务提供商，还是在著名的虚拟主机上投资了专门的托管计划，该主机已对其服务器进行了微调以与WordPress配合使用？
要了解您网站背后的情况，您可以访问WordPress中的“网站健康”部分。另外，您可以选择安装运行状况检查插件。该插件为您提供了大量技术见解，并帮助您获取外部团体可以用来帮助您改善站点的信息。最终，运行状况检查插件的所有功能都将移至WordPress核心。
网站运行状况为您概述了网站的运行状况
1.1.1检查您使用的主机是否合适
根据WordPress的技术要求页面，建议的运行WordPress的托管计划应包括PHP，MySQL或MariaDB的现代版本以及HTTPS支持。可以使用较旧的服务器软件，但是不建议这样做。如果您检查“站点运行状况”，则可以看到安装的技术详细信息。此外，如果打开托管服务提供商的仪表板，则应该能够看到您所使用的计划类型。
请记住，为优质的WordPress托管付费可带来红利。
1.1.2。升级到PHP 7.0或更高版本
许多WordPress网站仍然在过时的PHP版本上运行。一次查看WordPress统计数据后发现，大约有25％的网站仍在5系列的PHP版本上运行，而PHP 7.0及更高版本已经可用了很多年。
向后兼容性很酷，但它阻碍了WordPress作为一种技术和网站所有者，使他们无法充分利用自己的网站。这些旧版本的PHP无法再获得任何安全修复程序，因此越来越容易受到攻击。
幸运的是，WordPress团队已经放弃了对PHP 5.6之前的任何版本的支持。今天，该项目建议至少在PHP 7.3上运行WordPress。
因此，要提高网站的性能和安全性，最重要的事情之一就是将托管环境升级到现代版本的PHP。这有很多好处：
PHP 7提供了令人难以置信的速度提升。
它的运行效率更高，这意味着服务器上的压力较小。
带来大量的现代发展功能。
这是一个更安全，更安全的环境。
这是未来的证明。
现在，这是我们大家都想要的，对吗？如果您已在上一节中检查了当前的托管设置，则可以了解您的网站现在正在运行的内容。如果显示的服务器软件已经过时，例如PHP 5.5，则最好进行更新。
但是，在执行此操作之前，请格外小心。如果您不确定自己在做什么，请寻求帮助。
1.1.3。确保您使用的是SSL和HTTPS
从历史上看，采用SSL（获取HTTPS URL和浏览器URL栏中的绿色挂锁图标）是一种可选策略。可以说，许多站点不需要SSL提供的额外安全级别。
但是，现在必须安装有效的SSL证书-搜索引擎可能会在没有有效的SSL证书和设置的情况下“惩罚”网站（和/或在搜索结果旁边显示警告）。对于所有网站来说，使用SSL防止黑客和第三方拦截请求和数据通常也是一种好习惯。
此外，许多现代站点速度和性能技术都需要有效的SSL / HTTPS设置。为了利用HTTP / 2等新的更快的Web技术，谷歌浏览器和Firefox等浏览器要求该网站具有有效的SSL证书。
如果您想使用SSL并确保通过HTTPS正确访问您的网站，我们将提供一个方便的指南，其中包含有关使用HTTPS的技巧和窍门。
1.2。检查您的网站设置
值得花一些时间单击WordPress设置菜单中的所有部分，因为其中的许多选项都会影响WordPress网站的SEO。
特别值得一提的是，在“设置”→“阅读”中仔细检查您的可见性设置，以确保您不会意外阻止搜索引擎将您的网站编入索引。那肯定会损害您的知名度！
您还应该确保正确设置了“写作”和“阅读”设置，这些设置可以控制默认类别以及应在首页上显示的内容。别忘了在设置→常规中为您的网站添加醒目的标语！
1.3。选择正确的永久链接结构
你的永久链接设置定义您的网页和网址后会采取什么样的格式，它可以对SEO有很大的影响。因此，如果您要创建一个新站点，则要做的第一件事就是更改您的永久链接设置，您可以在“设置”→“永久链接”中找到该设置。
如果您未更改默认设置，则所有页面和帖子都将具有类似于的网址example.com/?p=123。虽然这完全可以，但并不是特别好，它可能会影响用户和搜索引擎对页面质量和相关性的感知。
更改永久链接的结构会更改网站URL的组成，顺序和结构。最初设置网站时，选择正确的结构非常重要，因为以后进行更改可能会导致SEO问题。
我们通常建议人们使用一种结构来创建看起来像example.com/post-name/或的URL example.com/category/post-name/，这取决于他们对内容分类的重视程度。对于大多数WordPress网站，选择这些选项之一将是非常合适的。
对于第一个选项，您可以将永久链接设置更改为/%postname%/，如下所示：
在设置→永久链接中将永久链接设置更改为“帖子名称”
要包括类别，您可以选择“自定义结构”并将其值更改为/%category%/%postname%/。
如果您以前拥有?p=<postid>永久链接，WordPress将为您处理所有重定向。如果从改变也是如此/%postname%/来/%category%/%postname%/。
如果您有一个已建立的站点，并且从任何其他永久链接结构进行了更改，则可能需要查阅我们有关更改WordPress永久链接结构以及该站点中提供的工具的文章。
1.3.1。选择WWW或非WWW
您需要考虑将您的网站显示为www.example.com还是简单地显示example.com。确保在常规设置中的设置→常规中，正确显示了要显示的版本：
设置网站网址以包含或省略“ www”
从SEO角度来看，两种方法几乎没有区别。此外，大多数托管和服务器设置会自动将“错误”版本的请求重定向到您选择的版本。这主要是出于品牌考虑-哪种方法最适合您的网站？
从技术角度来看，两者之间也没有很大的差异。如果省略“ www”部分，某些设置可能会有些头疼，但这种情况越来越少见。
2.优化您的内容
您的网站应提供有关所选主题（期间）的最佳内容。人们正在寻找引人入胜的权威文章以及对问题的可靠答案。为您的WordPress网站编写高质量的内容始于您对特定主题的独特想法或独到见解。但这也意味着以结构合理且易于访问的方式提出这些想法。在一起，这将帮助您吸引正在寻找的观众并保持他们的参与度。
2.1。研究您的用户的需求
对WordPress区块编辑器感到好奇吗？
还是没有尝试过新的块编辑器？尝试过，但发现它令人困惑？我们在这里为您提供帮助：我们的免费 WordPress区块编辑器课程介绍了您需要了解的所有内容！
在编写内容之前，您应该考虑要查找哪些搜索词。您应该针对特定的关键字优化每个页面或每个帖子。
但是，如何确定要查找的关键字短语呢？要找出答案，您需要进行关键字研究。在此过程中，您应该问自己一些问题，例如：我想为哪些词排名？我可以为这些词排名有多现实？
想象一下，您有一个烘焙博客，并且热衷于分享自己喜欢的食谱和烘焙技术。针对诸如[最佳蛋糕食谱]之类的术语优化帖子并不是一个现实的目标，因为这是一个非常笼统的术语。这样的笼统术语有很多竞争。相反，您应该考虑寻找自己的利基市场。此细分市场可以是[健康，低糖蛋糕食谱]或 [您可以在家制作的法式糕点]。
在一个利基市场中，您可以成为专家。您的专业知识使您能够创建超越竞争对手的内容。您可以比其他人更深入，也可以对同一主题的不同角度有所了解。为此，您将需要关注长尾密钥短语。长尾的关键短语可能是[如何制作低热量的素食主义者蓝莓芝士蛋糕]。这样的关键字更为具体，因此更容易排名。而且，它将更适合您的特定利基主题。
考虑一下您的受众群体想要通过搜索特定术语来实现的目标也很重要。这称为搜索意图。例如，他们可能正在寻找特定问题的答案，并且您可以提供必要的信息。或者他们可能想购买可以提供给他们的特定产品。考虑访问者的需求，并通过相应地创建内容来解决它们。
需要帮忙正确地进行关键字研究吗？我们的关键字研究培训可以提供帮助。本课程是 我们的Yoast SEO学院培训订阅的一部分。
2.2。为您的用户撰写精彩的内容
在完成关键字研究并且知道要撰写的主题之后，您需要开始进行实际的写作。在大多数情况下，说起来容易做起来难。为了使一个想法变成内容丰富的内容，您很有可能必须遵循一个起草，编写，编辑和重写的周期。
您的初稿仅是您的结构概述。此时，您不必用完美的散文写出所有内容，但要确保遵循逻辑结构。对于大多数作品，这将包括一个引言，您的主要论点和一个结论。当然，这会因流派而有所不同–配方将具有完全不同的结构。
您可以在写作阶段进一步充实这些要点，在此阶段您尝试提出文本的第一个完整版本。最后，在编辑阶段，您应该检查您的作品是否吸引人并且易于阅读。您可能是您所在主题的专家，但您的听众可能还不是。因此，请尝试使您的文章尽可能地易于使用。如有疑问，最好征求朋友或同事的反馈。另一个有用的技巧是朗读自己的文字。您甚至可以让计算机说出来。它将使您更好地了解一切是否顺利进行。
2.3。优化您的个人帖子和页面
在撰写或编辑帖子时，您需要特别注意许多要素，以使其对SEO友好。这些元素包括您的副标题，标题和元描述。所有这些都需要反映特定职位的主题。
别忘了，对SEO友好并不仅仅意味着搜索引擎很容易掌握页面的主题。更重要的是，这意味着您的访问者可以一目了然地获得您页面的要旨。
您的元描述和标题可能是访问者是否首先在搜索结果中单击您的页面的决定因素。并且，一旦他们访问了您的网站，子标题等元素对于访问者决定是否要保留在您的网站上就至关重要。
2.3.1。设置您的重点关键词
一个重要的规则是不要在多个页面上使用焦点关键字。否则，您可能最终会蚕食自己。大多数情况下，您不想在同一关键字上为多个页面排名，因为这意味着您将自己设置为自己的竞争对手。
在您的帖子的关键元素中包括焦点关键字也很重要，例如标题，简介，子标题和元描述。
所有这些元素都是您的帖子即将发布的信号。实际上，由于您的焦点关键字是页面的主要主题，因此应确保在所有这些元素中都反映出该主题，这是合乎逻辑的结果。
总体而言，同样的逻辑适用于您的文本：您需要确保您不会偏离主题。如果您保持话题性，那么您自然应该在整个文本中多次使用关键字。但是，避免仅出于此目的而用关键字填充您的写作即可。如果您发现很难在文本中包含足够多的关键词，则可能表明您应该对该主题采用不同的方法。
为避免重复，可以使用同义词。同义词是与您的关键字短语相同或多或少相同的词。电影和电影这个词就是一个例子。搜索引擎将认识到它们具有相同的含义，您也可以通过查看搜索结果来检查它们的含义：如果您搜索电影，电影也会在结果中突出显示，反之亦然。
您还可以使用相关的关键短语来为相似的相关术语优化单个页面。您可以使用它们为您的关键字提供上下文。例如，如果您的关键字短语是[南瓜汤]，则您的相关关键字短语可能是[冬季工作日晚餐]。第二个较宽泛的术语提供了有关您的主题的其他信息。它还可以通过建立指向您帖子上相似页面的链接来建立连贯性。
借助字词，同义词和相关的关键短语， Yoast SEO Premium分析使您更轻松地优化帖子。
2.3.2。优化您的固定链接
在大多数情况下，帖子的URL可能应该包含焦点关键词，这样就可以从链接中清楚地知道页面的内容。就是说，您应该始终保持永久链接简短，描述性和整洁-不要为此添加不必要的文字！
在发布新帖子或页面之前，您可能还需要考虑从永久链接中删除“功能词”。这些是“ a”，“ and”和“ the”之类的词。如果仔细完成，这可能会使您的永久链接更具可读性，并且更易于使用或链接。标题特别长的帖子可能会受益于此方法。
对于您已经发布的帖子，我们建议在更改永久链接时要小心。如果人们已经链接到您的页面，则更改URL可能会造成混乱。即使WordPress有时会将用户重定向到新位置（Yoast SEO Premium中的重定向管理器会自动更可靠地处理此问题），但更改URL可能会影响性能。
2.3.3。优化页面标题
每个页面的标题（HTML<title>标记的内容）可能是在搜索结果中进行良好排名的最重要因素之一。它不仅是选项卡或浏览器窗口的文字标题，而且还是人们在搜索结果中看到的第一行。它描述您的页面是什么或关于什么，并作为鼓励用户点击的广告。
在许多网站上，默认的帖子和页面结构不一定是搜索引擎优化的最佳方法。像“我的博客?烹饪?培根蛋卷食谱”这样的标题不如“我的20分钟美味的培根蛋卷食谱| 我的博客”。
您必须考虑标题的结构以及每个页面上标题的内容。通常，值得考虑以下几点：
搜索引擎可能会对早期单词给予更大的重视-因此，尝试使关键字靠近标题的开头可能使您更有可能获得较好的排名。
扫描结果页的人会首先看到早期的单词。如果您的关键字位于列表的开头，则更有可能被点击。
Yoast SEO中的Google预览可让您大致了解您的帖子在搜索引擎中的外观。使用它可以使您的内容脱颖而出！
有关如何为帖子创建吸引人的标题的更多信息，请阅读有关为SEO制作好的标题的文章。
你可知道？您可以使用Yoast SEO来组织标题！
您可以在Yoast SEO插件中控制页面标题和描述的默认结构。插件有两个部分控制这些部分。首先，安装并激活插件后，您将在WordPress管理员中看到“ SEO”部分。
导航到SEO→搜索外观，您会在网站上看到一堆用于不同类型页面的选项卡。
对于每种帖子类型和分类，您可以设置一个所谓的“标题模板”以及元描述模板。对于我们网站上的帖子，它看起来像这样：
以下是各个帖子网址的yoast.com设置
这使您可以使用组件和变量来控制页面标题的默认行为。当然，可以逐页覆盖这些内容。
例如，在上图中，您可以看到我们如何自动获取页面标题之类的元素，从而使我们不必为每个页面从头开始手动编写标题。
您可以在标题和元描述中使用各种变量，这些变量都在页面的“帮助”选项卡中列出并进行了说明。
对于高级用户，还有一些其他很酷的功能。例如，您可以cf_<custom field name>用来放入任何自定义字段-从发布元值或用户元值中删除。
注意：使用这些模板时，请确保检查您的标题标签在网站上查看时的行为是否符合预期。如果不是，则您的主题构建方式可能有问题，并且可能需要选中我们选项中的“强制重写”复选框。您也可以按照以下说明修改模板。
2.3.4。正确使用标题
标题非常适合于组织内容并帮助读者以一小块的大小处理信息。它们还可以帮助描述页面的布局，并将重点放在搜索引擎上。
WordPress的转换你把你的内容的标题为各自的HTML标签（<h1>，<h2>，<h3>等）。因此，重要的是要考虑使用哪种类型的标题，以及使用哪种顺序。弄错了可能会使您的内容更难以理解。
尽管大多数WordPress主题都具有正确的基础知识，但值得确保模板将您的帖子标题设置为<h1>标签，并且不在<h1>页面或帖子内容的其他任何地方使用标签。
然后，您的帖子内容应该自然地“流动”；例如，大而重要的标题应使用<h2>标签，小节应使用<h3>标签，然后后续的新节应使用<h2>。
要了解有关为什么正确的标题如此重要的更多信息，请阅读有关标题和SEO的本文。此外，您可以阅读有关博客标题结构的文章-大量内容也适用于非博客WordPress网站。有关如何使用它们的说明，请阅读有关如何在您的网站上使用标头的文章。
2.3.5。优化您的元描述
我们不建议使用自动描述
一些主题和插件会尝试采用帖子的第一句话来自动生成描述。这是一个聪明的捷径，但很少能产生良好的描述。帖子的第一句话通常是介绍性信息，不会提供很好的摘要或诱人的广告！
唯一写得很好的描述是手写的，如果您想自动生成元描述，您可能也不做任何事情，而是让搜索引擎选择并控制摘录。
注意：如果搜索引擎认为您的元描述不适合该页面，则可以选择忽略它们；或者，如果搜索引擎认为更合适，则可以选择从页面内容中显示自定义描述。无法强迫他们使用您的特定代码段。
一元描述主要用于搜索引擎对您的网页在搜索引擎结果的描述，通常在网页标题。
定制和编写描述性的元描述可以鼓励用户在搜索引擎中单击您的结果，即使您不一定排名第一。这是一则广告，是您留下深刻印象的机会。
最好的做法是为网站上的每个页面编写引人入胜的，内容丰富的描述，这是最佳实践，它使您有机会吸引更多的访问。
尽管为每个页面和每个页面撰写描述可能需要很多工作，但值得付出努力。
如果您不提供元描述，则搜索引擎通常会尝试找到在页面中搜索到的关键字，并自动在其周围选择一个字符串-并在结果页面中以粗体突出显示搜索到的短语。
自动生成的代码段（无论是通过插件还是搜索引擎）很少像手写代码那样具有描述性或吸引力。因此，我们建议您使用在Yoast SEO插件中找到的元描述字段来编写元描述。确保它能吸引读者单击并确保它至少包含一次您的帖子或页面的focus关键字。
2.3.6。优化您的图像和媒体
WordPress SEO中经常被忽略的部分是如何处理图像，视频和媒体内容。为了确保搜索引擎可以理解您的图像，您需要考虑如何命名和格式化文件。编写描述性，可访问的文本描述也有帮助，并且可以显着提高性能。另外，您还可以帮助依赖屏幕阅读器等辅助技术的阅读器。
我们还使用Yoast SEO插件的内容分析功能来为图像使用适当的alt属性，以及视频的转录本。我们有一本关于图像SEO的较长文章，另一篇是写作alt标签，可以为您提供更多提示，以优化您的图像优化！
2.4。保持您的内容质量
2.4.1保持内容新鲜和最新
当Google努力向用户显示最佳和最新信息时，您应该跟踪自己的内容并定期对其进行修改。更重要的是，因为您不想向网站访问者显示过时，多余或不正确的信息。
如果您定期发布并拥有数百甚至数千篇博客文章，这说起来容易做起来难。这就是为什么我们建议在内容维护方面着重于两个特定领域：更新基石内容和防止关键字蚕食。
2.4.2。更新您的基石内容
您网站上的某些页面比其他页面更重要。您网站上最有价值的内容称为基石内容。我们已经广泛地撰写了有关基石文章以及它们如何改善您的排名的文章。
简而言之，这些帖子或页面：
包含针对您的听众的基本信息；
完整，最新且写得很好；
展示权威；
从您自己的网站中的相关帖子中获取最多的链接；
在同一主题上的排名高于您的其他文章；
获得最自然的流量到您的网站。
如果您不确定从哪里开始更新网站的内容，请始终优先考虑基础内容。您的业??务依赖于它们，它们永远都不会过时！
2.4.3。Yoast SEO没有过时的基石
Yoast SEO使随时保持基础更新变得更加容易。如果您在网站上使用Yoast SEO，则可以将帖子标记为基础文章。这样做时，这些文章将进行更严格的SEO分析。此外，它们将显示在您的帖子概述中的单独列表中，这使浏览它们变得容易，并检查它们是否仍然可以使用。
如果您使用的是Yoast SEO Premium，则跟踪它们甚至更加容易。在陈旧的基石内容过滤器只显示那些没有在过去6个月已更新您的基石文章。您将在帖子概述中找到此过滤器。如果没有显示您的好帖子，并且其中有一个或多个帖子，请确保您检查并更新了它们！
以下是各个帖子网址的yoast.com设置
Yoast SEO Premium会跟踪您的基石内容，并在它们过时时发出警告
2.4.4。关键字蚕食
关键字食人化意味着您通过为相同或相似的关键字创建过多的文章来蚕食自己的排名。如果您在同一主题上有十几篇文章，搜索引擎将不知道它们应该排名最高。结果，您将与自己的文章竞争在搜索引擎中的高位置。
如果您像Yoast一样经常发布，那么总有一天会遇到关键字蚕食的问题。这就是为什么我们创建了一个有关如何处理关键字食人症的框架的原因。简而言之，您将必须：
找出正在发生的关键字；
分析哪些内容最适合那些关键字；
保留表现最好的职位；
确定是否应将其他职位合并为绩效更好的职位；
或者只是删除并重定向它们。
请查看此详细指南，了解如何在您的网站上解决关键字可替代性问题，以了解如何解决此问题。
2.5。避免意外的重复内容
2.5.1。什么是重复内容？
当搜索引擎遇到内容相同或非常相似的多个URL时，就会出现重复的内容问题。结果，搜索引擎不知道这些URL中哪个排名较高，从而导致所有URL的排名较低。
在上一节中，我们已经解决了关键字食人症，这是由于经常撰写同一主题而引起的。但是在大多数情况下，重复内容的根源是技术性的，甚至可能在您没有注意到的情况下发生。
例如，某些内容管理系统添加会话ID或用于跟踪URL的参数。或者，您可能已索引某个页面的www和非www版本。因此，您将有多个URL显示完全相同的内容。
除了技术原因外，您的文章还可能被其他方刮擦或复制。因此，重复内容有很多不同的原因，您可以在这篇有关重复内容的广泛文章中阅读。
如果您想确定您的网站是否存在重复的内容，可以使用这些重复的内容工具来检查您的网站是否存在问题。
2.5.2。重复内容的解决方案
您应该如何解决重复的内容问题取决于问题的原因。通常，有三种方法可以解决此问题-按优先顺序排列：
尽可能避免创建重复的内容。例如，如果您的系统在URL中创建会话ID，请尝试将其关闭。
无法避免创建它们吗？301将这些URL重定向到原始版本。
真的需要保留重复的文章吗？确保在重复文章的部分中添加到原始版本的规范链接<head>。它将向搜索引擎显示文章的原始版本，因此他们可以将链接源传递给原始版本。在下一部分中，您将发现使用Yoast SEO多么容易。
如果您想学习如何解决特定的重复内容问题，请查看Joost关于重复内容的原因和解决方案的最终指南。
2.5.3。设置与Yoast SEO的规范链接
使用Yoast SEO，很容易将规范链接添加到帖子或页面。无需开发人员！只需转到帖子或页面下方的Yoast SEO metabox中的Advanced（高级）标签即可。在此处，您可以找到“规范URL”字段，您可以在其中输入原始文章的URL，您希望将其指向搜索引擎：
在Yoast SEO metabox的高级部分中填写您的规范URL
如果您未设置规范，则Yoast SEO会为您设置一个自引用规范。这意味着该文章将指向自己。了解为什么自引用典范对于SEO有益。
2.6。支持国际观众
要针对多个国家或地区的受众优化您的网站，您需要同时优化内容和技术设置。让我们从国际SEO的内容方面开始。
进行有针对性的关键字研究并为每个受众编写新鲜的内容至关重要。以衣服为例。美国背心与英国背心，荷兰背心，法国背心或西班牙背心是完全不同的服装……您明白了。我们不建议使用自动翻译。投资时间和资源进行适当的研究和翻译，以优化您的关键字并进行复制。
国际SEO的另一个重要方面是选择正确的域结构。通常，www.yoast.de对于预算较大的超大型公司，每个变体使用不同的ccTLD（例如）只是一个不错的选择。在大多数情况下，www.yoast.com/de要走子目录（例如）。
搜索引擎希望向每个访问者显示正确的网站语言版本，无论他们来自哪个国家/地区。为了帮助他们，您需要实施hreflang。hreflang是用于告诉搜索引擎的页面可用语言版本，并有助于防止出现重复的内容问题的代码。这是一段相当复杂的代码，但是我们的hreflang指南会一直为您提供帮助-或者，您也可以参加我们的多语言SEO培训。本课程是我们的Yoast SEO学院培训订阅的一部分。
2.7。添加架构结构化数据
结构化数据有点像搜索引擎的字典。通过用代码描述您的内容，您可以立即清除特定内容的含义。另外，您可以描述谁编写，在哪个网站上发布以及何时发布。另外，例如，如果本文包含食谱，常见问题解答或操作方法内容，则可以让搜索引擎知道这一点。这样，搜索引擎可以更好地了解您的网站。作为回报，他们可以使用它来帮助您的网站获得丰富的结果。
在当今时代，结构化数据至关重要。过去很难在您的网站上添加结构化数据，但是有了Yoast SEO中的结构化数据，我们着手使其变得容易。今天，我们生成了代码搜索引擎，它们需要自动理解您的网站及其连接。您只需要在SEO>搜索外观中选择几个即可。如果您的站点是个人站点，则选择“人员”；如果您的商业站点或专业站点，则选择“组织”。不要忘记选择或上传正确的徽标或头像。
不仅如此：您还可以使用我们的结构化数据块快速构建特定类型的内容页面。这些块可在块编辑器中工作，目前，我们有两种类型：FAQ和how-tos。这些块可帮助您直观地构建内容，同时在后台生成有效的结构化数据。
选择人员或组织以获得Yoast SEO，以自动生成正确的结构化数据
3.优化您的网站结构
可靠的网站结构可帮助您的用户和搜索引擎浏览您的网站。最重要的是，它可以使您清楚网站上最重要的页面。良好的网站结构有两个支柱：组织网站和上下文内部链接。
3.1。整理您的网站
整理您的网站将帮助您设置从首页开始到各个帖子和页面之间的导航路径。添加类别和子类别将使秩序混乱。理想情况下，您的网站应这样组织：
理想的站点结构应遵循严格的层次结构
您应始终确保主页清晰且易于浏览。过多的选项会使首页杂乱无章，这会使您的网站更难以理解。添加清晰的菜单和面包屑可帮助您的用户无论身在何处都能浏览您的网站。
3.2。通过上下文内部链接连接您的内容
除了组织网站之外，您还需要在副本中链接您的内容。我们称其为上下文内部链接，因为这些链接始终出现在文本的上下文中。
上下文内部链接建立了一个页面网络，该页面将您的用户指向相关内容。例如，在有关关键字研究的帖子中，链接到有关SEO文案撰写的文章非常有意义。对于搜索引擎，这些链接还可以洞悉页面之间的相互关系。
始终确保页面的链接数反映该页面的重要性。我们的终极指南从有关相关主题的各个帖子中获得了很多链接。这可以帮助用户和搜索引擎了解这些指南是我们网站的重要支柱。
添加上下文内部链接时，请确保该链接在当前页面的上下文内有意义。此外，请始终使用锚文本来准确描述您链接到的页面。这为用户和搜索引擎提供了他们需要评估链接是否有用的上下文。Yoast SEO Premium中的内部链接工具可通过建议相关链接来帮助您连接内容。
3.3。管理您的类别和标签
WordPress有两种默认的内容结构方式：category和tags。类别将层次结构添加到您的内容中，并广泛地对主题进行分组。在有关烹饪的网站上，面食可能是一类。标签不是分层的，可用于更详细地描述您的帖子。例如，晚宴主题可以是标签。
设置网站结构时，请选择一些主要类别。将它们添加到菜单中可能是一个好主意，尤其是在只有博客的情况下。如果您有一个博客和多个产品，则不同的设置可能更有意义。确保您的类别大致相同。如果您的类别太大，则创建子类别。您的类别页面可能是很棒的登陆页面，尤其是对于电子商务网站。
标签对于用户探索主题很有用，但是它们经常被误用。重要的是不要使用太多的标签，并且要使用它们一次或两次以上。请记住，您要对内容进行分组，而不仅仅是给出描述。
如果您想以不同的方式组织内容，WordPress还允许您创建自定义分类法。始终仔细考虑您的自定义分类法是否以有意义并能帮助访问者的方式满足内容的需求。
3.4。管理您的存档页面
如果使用类别和标签，则将自动创建档案页面。这些页面包含某个类别或标签内的帖子和页面的列表。除了类别和标签之外，还有基于日期的存档页面和作者存档。这些存档页面需要管理，因为如果不这样做，它们会导致SEO问题。
首先，您要防止搜索引擎索引在您的网站上没有意义的存档页面。您可以为此使用Yoast SEO插件。您可以在SEO→搜索 外观下执行此操作，在“归档”选项卡上可以找到以下选项：
在Yoast SEO中管理您的档案
上面的设置是我们网站的设置。如您所见，由于我们不使用基于日期的存档，因此我们已将其禁用。由于此设置，任何基于日期的链接都将重定向到我们的主页。我们保留了作者档案的原始内容，但是我们将这些档案的子页面设置为noindex, follow默认。这样，您将永远不会从搜索引擎进入我们网站上档案的第二页。
如果您的博客是单作者博客，或者您认为不需要作者档案，请使用Yoast SEO禁用作者档案。另外，如果您认为不需要基于日期的存档，请按照我们的说明禁用它。即使您不在模板中使用这些档案，也可能有人链接到它们，从而破坏了WordPress SEO… Yoast SEO插件默认情况下
有一种档案类型noindex,follow：您自己的内部搜索功能结果页。这是Google的最佳做法。
3.4.1。分页
如果您在WordPress网站上有很多帖子，则可能需要考虑分页的外观和工作方式。否则，您可能会发现最好的内容被“埋藏”在您的站点深处，并且用户和搜索引擎可能很难找到它。您还应该考虑自定义分页的外观和工作方式，以便它对用户和搜索引擎更有帮助。我们真的建议您检查WP-PageNavi插件！
3.5。配置面包屑
您可能需要在您的帖子和页面上添加面包屑。面包屑是通常在标题文章上方的链接，看起来像“主页> SEO博客> WordPress SEO ”。面包屑有益于两件事：
它们使您的用户可以轻松浏览您的网站。
它们使搜索引擎可以更轻松地确定您的网站结构。
这些面包屑应链接回首页，以及该帖子所在的类别。如果该帖子属于多个类别，则应选择一个。
要使面包屑导航显示在页面上，您可能需要在主题中调整您的single.php和page.php文件，并包括Yoast SEO插件中的面包屑代码。您可以在SEO→搜索外观部分中找到有关设置和操作方法的说明。
3.6。管理您的HTML和XML网站地图
您可以使用XML网站地图来告知Google和其他搜索引擎您的网站已更新。我们的WordPress SEO插件会自动配置您的XML网站地图，因此您无需担心任何事情。我们会为您的不同帖子类型（包括图像）生成站点地图，并确保它能够真正快速地生成和加载。
我们会智能地将您的站点地图分成较小的部分，因此Google在发布帖子时只需获取一个新的XML“子”站点地图。
您可以在SEO→搜索外观设置中检查和管理XML站点地图中应包含哪些类型的内容，档案和模板。设置为不在搜索结果中显示的内容类型将自动从XML网站地图中排除。
最后，我们的XML网站地图支持具有相当完整的API，允许开发人员通过其插件和主题添加或更改功能。我们自己的本地SEO，新闻SEO和视频SEO扩展（生成自己的特定站点地图）都建立在此API上，并且其他插件经常在我们的系统之上构建自己的解决方案。
对于更大或更复杂的网站，也可能需要提供HTML网站地图。这是您网站上的常规页面，可帮助用户导航到更深或更具体的内容。
4.加快您的WordPress网站
如果您的网站运行缓慢，则有使您的用户受挫的风险。这使得他们不太可能参与，浏览，转换或再次访问。反过来，这会使他们减少分享您的内容，链接到您的页面或推荐您的品牌的可能性。简而言之，速度是WordPress SEO的重要组成部分，也是整体用户体验的重要组成部分。这意味着衡量和管理您的性能至关重要，尤其是对于使用移动连接或速度较慢的用户而言！
4.1。衡量您的网站速度
衡量您网站的速度可能会造成混淆。不同的工具给出不同的分数和结果，有时甚至给出相互矛盾的信息。这就是为什么我们汇总了有关如何测量速度的有用指南的原因-它将引导您了解选择正确指标的基础知识，以及在监视和诊断问题时使用正确工具进行工作的基础。
4.2。提高您的网站速度
一旦确定了瓶颈所在和瓶颈所在，下一个挑战就是对托管，主题，插件和性能进行调整，以加快处理速度。
页面速度优化本身就是一门学科，它涵盖了远远超出WordPress SEO的范围。这意味着最大的机会将因站点而异，因情况而异。对于某些站点，最简单的选择可能来自更改托管或利用CDN；对于其他人，这可能意味着重新评估他们对插件的使用，或者改变他们加载CSS和JavaScript的方式。
不过，这并不意味着您无法入门。我们已经为一些页面速度工具和轻松获胜提供了指南，您可以使用这些指南来使事情顺利进行。
5.保护您的WordPress网站
WordPress是世界上最常用的网站管理平台。它为37％的网络供电（2020年6月）。尽管这很棒，但这也意味着WordPress是黑客最有针对性的平台。当运行WordPress网站时，平台会处理基本的安全性，但是您可以自己做一些事情来使您的网站更安全。
从您自己的登录名开始。WordPress中的默认用户名是admin，因此请先进行更改。否则，黑客对您的用户名的第一个猜测就太容易了。您的密码也是如此。像123456和welcome01这样的密码还不够。使用1Password或LastPass之类的密码管理器，然后选择20个字符以上的密码。WordPress还有许多用于两因素验证的插件，因此将其添加到您的网站同样容易。做吧
当然，您还有更多可以做的事情，请通过一些简单的步骤阅读我们的文章，详细介绍WordPress安全。我们将在下面重点介绍一些建议。
5.1。进行定期备份
我们希望您做的下一件事是创建常规备份。万一您的网站遭到黑客入侵或其他原因（例如，在更新插件或主题时出现问题），请务必在心跳中恢复所做的更改。定期备份确保可以完成此操作。
在WordPress中，有各种各样的备份选项可供选择。几个插件开发人员已经为您创建了不错的软件解决方案，因此您没有该备份的技术麻烦。在Yoast，我们建议并使用Blogvault备份解决方案并拥有良好的经验。该服务还有其他好处，例如创建临时站点和简单的迁移选项。
5.2。加强设置
要加强设置，首先要为WordPress网站选择合适的托管公司。这只是开始，因为每台主机都将尽最大努力为您提供帮助，但是仍然需要您加强设置。而且，像Cloudflare这样的工具对于任何公司/网站都是很好的朋友。
一个简单的第一步是限制登录尝试。通过限制人们尝试登录到您的网站的次数（例如，在五次错误的登录后关闭登录表单），您可以加强针对暴力攻击和针对该表单的其他恶意行为的安装。
接下来需要做的是确保WordPress安装（包括插件和主题）始终是最新的。更新也可能会解决安全问题。确保定期检查更新，并保持WordPress安装最新。
要意识到的另一件重要事情是，每次向WordPress安装中添加新用户或编写者时，您都要处理安全问题。WordPress Codex中有一篇有关角色和功能的文章，您应该阅读。归结为仅在需要时和仅在需要时才向需要它的人授予权限。无需授予来宾博客作者对您的网站的管理权限，对吗？
身份验证密钥和盐相互配合使用，可以保护您的Cookie和密码在浏览器和Web服务器之间传输。在安装新的WordPress实例时，请确保更改这些键。
我们要提及的另一种简单的解决方法是，确保您的模板文件无法从WordPress后端进行编辑。您可以在外观→编辑器中执行此操作。当黑客设法通过您的登录表单时，这实际上是向您的网站添加邪恶代码的最简单方法。强化这涉及更改您的wp-config文件。
5.3。使用监控和记录
安全是一个持续的过程。您需要密切注意任何违规行为，并确保您的网站尽可能安全。您可以将WordPress安全性的一部分交到Sucuri这样的公司手中。万一遭到黑客入侵，他们会尽快修复。对于您自己的监视，您可以使用其Sitecheck工具定期检查您的网站。有几个插件可以通过监视服务器上的文件（例如WordFence，iThemes或Sucuri）来帮助您保护WordPress网站。只要您确保对安全性进行监视，就选择您选择的插件。
仅跟踪网站上发生的一切（例如文件更改和登录用户）也很有用。也有一些用于此目的的插件和工具，例如WP Security Audit Log。跟踪这些事情可确保您可以在安装中发现异常情况并采取措施，或者在发生安全问题时查找发生的情况。
6.迎合您的移动访问者
环顾四周，您会发现，即使我们在家中躺在沙发上，我们的移动设备也已成为事实上的浏览网络方式。我们访问移动网站。作为网站所有者，您需要迎合您的移动访问者。
根据Statcounter的说法，移动市场份额几乎在整个2018年都超过了台式机市场份额。这意味着，如果您仅针对台式机访问者进行优化，那么您就不会针对大多数访问者进行优化。当然，这取决于您的特定细分市场，因为这些数字可能有所不同。Google Analytics（分析）可以为您提供确切的网站编号。
有了这样的移动市场份额，您将无法将您的移动网站视为“额外”网站。也许是时候将移动设备设为默认设置了。现在是时候进行移动SEO了。
6.1。确保您的主题适合移动设备
在确保您的网站运行速度很快之后，请确保您的网站（或主题）适合移动设备使用。要使您的网站对移动设备友好，首先要确保链接之间的距离不太近，并且可以轻松单击按钮。字体大小和尺寸都应保持一致，并且不能太小，图像也不能太大。
我们想在下面重点介绍两种特定的移动主题优化。
6.1.1。使用响应式设计
响应式设计意味着您的网站设计可以适应访问者正在使用的屏幕尺寸。您可以通过使用特定的CSS媒体查询来执行此操作。早在时，我们就写了关于响应式设计的方法，但在基础上，情况仍然相同。您必须解决屏幕宽度的某些范围并为此设计。到目前为止，大多数WordPress主题都应该响应。
根据您所针对的世界的一部分，否，取决于他们的移动互联网的速度（2G？已经是5G？），您可能需要更改几件事。考虑一下您如何在网站上使用图片。您是否使用任何可能阻碍移动网站良好性能的文字增强或字体变化？响应式设计可帮助您构建更具针对性的网站。这使我们进入了第二次优化。
6.1.2。优先考虑对移动用户重要的事情
退后一步，看看您的网站：您的用户想在这里做什么？定义用户在您的网站上执行的四到六个主要任务，并专注于这些任务。甚至可以为最重要的任务提供一个大型的号召性用语按钮。
这是一个示例：如果您有一家本地公司，则两个主要任务可能是打电话给您或找到您的公司路线。举例来说，这意味着您可以将它们添加为特殊的移动菜单-一种始终可见的栏。关注访客的主要任务，使他们的生活尽可能轻松。如何找到这些头等大事？问你的访客！另外，在移动网站上查看Google Analytics（分析）中访问量最大的页面。本文后面将进一步介绍有关Analytics的信息。
6.2。考虑使用AMP
如果您使用的是WordPress，则也可以提供“加速的移动页面”（AMP）。AMP是Google和一些主要发行商在2015年发起的一项举措。它允许快速移动页面，并且可以通过剥离一些设计来实现。这些天的AMP用于静态内容和动态内容（如新闻文章）。AMP有相当严格的代码要求，因此请确保经常验证您的AMP页面。
作为网站所有者，您可能面临的挑战之一是确保网站的AMP版本与您的品牌保持一致。确保您的访问者（曾经访问过您的桌面/响应式网站）仍然清楚地了解他（她）正在访问您的页面。幸运的是，所有这些平台上的设计之间的差异可以最小化。
如果您希望启动WordPress网站的AMP版本，请务必检查官方的AMP插件。安装插件后，这将为您的网站添加AMP版本。
7.分析并改善您的表现
一个好的SEO活动不仅依赖于实施更改，而且还需要衡量这些更改的影响，了解有效的方法并做更多的事情。Google开发了两个出色的工具来分析您的网站结果并确定您将来可以重点关注的新机会。
第一个用于分析结果的是Google Analytics（分析）。通过将Google Analytics（分析）添加到您的网站，您可以确保所有用户数据都将存储在您自己的帐户中。例如，您可以检查您的页面获得了多少访问，有多少访问者转化，有多少访问者登陆到特定页面后立即离开了您的网站等等。在Google Analytics（分析）中，您可以查看访问者在您网站上的行为。以下是通过Google Analytics（分析）跟踪您的SEO的方法。
第二个工具旨在分析您的网站的性能并查看访问者如何在搜索引擎中找到您。该工具是Google Search Console。通过导出搜索查询和展示数据并对其进行排序，可以轻松地找到机会，集中精力于提高点击率，内容和/或排名。
7.1。设置并集成Google Analytics（分析）
要开始使用Google Analytics（分析），您需要创建一个帐户。点击“免费启动”按钮开始。要设置您的帐户，您需要首先添加一个帐户名。这可能是您的公司名称。但是，当您要将其他网站添加到您的帐户时，建议您选择一个更通用的帐户名。此外，您以后随时可以随时更改帐户名。
设置帐户后，该添加属性了：您要添加的网站。插入网站名称和网站URL。确保添加准确的URL：http：//或https：//，并带有或不带有www，以收集正确的数据。
在Google Analytics（分析）中创建一个新帐户
设置完属性后，您可以为自己选择一些数据共享设置（如果要启用）。每个数据共享选项都为您提供了清晰的解释，说明您将启用哪些共享。
现在您几乎可以开始了！将您的网站连接到新的Google Analytics（分析）帐户的最后一步是将跟踪代码添加到您的网站。成功创建帐户并添加新属性后，您将看到以下屏幕，其中Google Analytics（分析）跟踪代码位于顶部：
将标签复制到您的网站
该标签需要添加到您的网站。在WordPress中完成此操作的最简单方法是安装Google Analytics（分析）插件，例如适用于WordPress的MonsterInsights插件。安装此插件后，您无需触摸网站的实际代码即可连接Google Analytics（分析）。您只需安装并激活插件，插入您的跟踪ID即可完成设置！您还可以使用Google的Site Kit WordPress插件从后端的Google Analytics（分析）和Search Console中获取数据。
对于更多的技术读者，也可以将标签手动添加到每个网页的开头，也可以将标签添加到Google跟踪代码管理器。
现在您的网站已连接到Google Analytics（分析），它将开始收集您的用户数据。开始四处单击以查看在数据中可以找到的所有内容，或者开始阅读我们有关Google Analytics（分析）的博客文章之一以获取有用的提示。
7.2。设置您的Google Search Console帐户
我们认为重要的第二个工具是Google Search Console。我们建议您完成所有步骤，您将一切准备就绪！简而言之，这些是您需要遵循的步骤：
创建或登录您的Google Search Console帐户。
点击搜索下拉菜单下的“添加属性”。
在框中输入您的网站URL，然后单击“继续”。
验证您的网站-在Yoast SEO插件中，您可以轻松复制并粘贴meta标签以使其正常运行。
将您的网站连接到Google Search Console之后，它将开始收集有关您网站性能的数据。
7.3。其他有用的工具
当然，还有许多其他有用的工具可以帮助您深入了解您的网站并找到SEO机会。每个人都有自己喜欢的工具，因此重要的是，开始使用其他工具，找出哪种工具可以为您带来最需要的东西。
有多合一的SEO工具可为您提供性能的完整概述，还有更深入的工具可为您提供更具体的数据。考虑一下网站速度工具，重复内容工具，网站分析工具，关键字研究工具等等。
除了Google Analytics（分析）和Google Search Console，我们还使用一些工具：
微软清晰度
Microsoft Clarity 是另一个工具，可提供有关网站访问者行为的宝贵见解。它的功能（例如会话重播或热图）可以帮助您了解受众如何与您的网站进行交互。如果您想改善站点的用户体验，则此类信息非常宝贵！在Microsoft Clarity仪表板上，您还将找到有关会话计数，总用户，页面视图详细信息等的信息。
Bing网站管理员工具
在Google Analytics（分析）的“来源/媒介”部分中，您可以查看来自Bing的流量百分比。如果流量足够大，您可能还需要创建一个Bing网站管理员工具帐户。Bing网站管理员工具是Bing的Google Search Console变体。它会在Bing搜索结果中显示您网站的运行状况和性能。
雷特
Ryte是您可以用来分析页面SEO的多合一SEO套件之一。该工具可抓取您的网站，为您提供大量有关索引编制，错误，链接，速度等方面的数据。您可以免费试用Ryte，以了解它的功能。Ryte甚至与Yoast SEO集成。
谷歌灯塔
Google Lighthouse是一个Chrome扩展程序，您可以免费下载。使用Lighthouse工具，您可以轻松生成包含性能，渐进式Web应用程序，可访问性，最佳实践和SEO得分的报告。此报告将为您提供有关网站运行情况的快速概述。另外，您可以立即开始最需要关注的领域。您也可以在web.dev/measure上使用基于Web的版本。
霍贾尔
要了解访问者的实际移动方式，滚动并单击您的网页，可以使用Hotjar之类的工具。该用户研究工具还具有向您的站点添加民意调查或调查以开始进行研究的选项。您可以免费试用，付费套餐的价格具有竞争力。
对更有价值的工具感兴趣？在这里查看我们最喜欢的SEO工具列表！
8.推广您的网站
您要花费大量时间和精力在您的网站内容上，并要确保读者可以借助SEO通过搜索引擎找到它。但是还有其他方法可以使人们访问您的WordPress网站并阅读您的帖子。但是，您如何获得和发展这样的受众呢？简单地写文章并将其发布在那里并不能解决问题：您需要提升您的网站！
8.1。鼓励参与
与读者互动总是很有趣，但是如何让他们参与其中呢？参与度是指人们与您的帖子互动的所有不同方式。它可能会发表评论，在社交媒体上分享评论或就该主题采取一般行动。
但是，如何使人们参与进来？您可以随时问他们！以一种引人入胜的方式写作，然后向读者征求他们的意见。然后回应这些评论，以使对话继续进行并与读者建立联系。
参与还可以使SEO受益，因为它表明您的网站很活跃。如果您想更深入地了解博客参与度，请阅读我们的文章，了解如何增加博客参与度。
8.2。扩大影响范围
使用社交媒体是接触和扩大博客受众的最佳方法。您应该活跃于（潜在）受众群体所在的社交媒体渠道上。Facebook，Instagram，Pinterest和Twitter是流行的社交媒体的例子。可能要做出很多决定，因此您可以在我们有关社交媒体策略的博客文章中找到更多信息：从哪里开始？
8.3。建立邮件列表
除了使用社交媒体来推广您的博客外，投资数字新闻通讯通常也是一个好主意。让人们进行注册，并发送包含您的最新博客文章和其他一些有趣事实的电子邮件。
确保在帖子下方以及网站上其他可见位置上提供一个订阅字段。确保您的时事通讯适合移动设备使用。但是，最重要的是，请确保您的时事通讯真的很特别！我们将MailChimp用于我们的新闻通讯，直到2,000个订阅者都可以免费使用。
8.4。扩大您的内容
每天发布的博客文章数量巨大，这就是为什么它变得越来越难站出来的原因。您的文章很有可能迷失在浩瀚的内容中。为了帮助您的内容发挥最大的潜力，您需要对其进行放大。
如果您的内容是原创且结构合理，则可能可以吸引新的受众。看看您如何超越自然接触范围吸引新的受众。
也许在Facebook或Instagram上投放广告可能是吸引您的内容的新受众的好方法？分析您已经使用了哪些渠道，并决定在哪里可以做更多的事情以扩大受众范围。
9.结论
本指南为您提供了许多可以在WordPress网站上执行的操作。从技术SEO技巧到转换技巧，再到内容技巧，再到对话技巧，等等。但是有一个陷阱：如果您想以竞争激烈的术语进行排名，则实际上必须做大部分工作，并在此过程中创建出色且引人入胜的内容。
您正在与地球上的其他所有网站和企业竞争，以吸引注意力，访问者和获得成果。这意味着您必须付出很多努力
